SEO - Eine der wichtigsten Digital Marketing Massnahmen

Search Engine Optimisation, kurz SEO, wird die Suchmaschinenoptimierung genannt. Die SEO ist für kleine wie auch für grosse Unternehmen praktisch unerlässlich. Heute wird sowohl vor einem Besuch im Restaurant, für Geschenktipps oder auch für Ausflüge und Hobbies im Vorfeld "gegoogelt". Es bringt also erhebliche Vorteile unter den ersten Suchresultaten zu erscheinen, denn wer schaut sich schon die zweite Seite oder die untersten Resultate an?

WingTsun-Schule Bern Nord

Als Beispiel möchte euch ich die WingTsun-Schule Bern Nord vorstellen. Im Modul Digital Marketing haben wir den Auftrag erhalten, ein Digital Marketing Konzept für eine zugeteilte Unternehmung zu erstellen. Bei der Analyse der Ist-Situation fiel uns auf, dass die Europäische WingTsun-Organsiation (EWTO) wohl bereits heute viel in die SEO investiert und dadurch auf Google prominent vertreten ist. Davon profitiert auch der Bern Nord Ableger der EWTO. Denn es liegt nahe, dass jemand, der gerne WingTsun trainieren möchte und in Bern wohnt, die Begriffe "WingTsun Bern" bei Google eingibt. Durch die SEO erscheint die Schule als Erstes.

Jede Unternehmung, die sich von der Konkurrenz abheben will (oder je nach Branche mit der Konkurrenz mithalten will...), sollte die SEO anwenden!

Doch wie funktioniert SEO?

Einfach ausgedrückt muss die eigenen Website so optimiert werden, dass sie in Suchmaschinen immer dann aufgelistet wird, wenn jemand nach bestimmten Begriffen sucht. Diese Anpassung geschieht in der Seitenbeschreibung auf der Meta-Ebene. Es müssen alle Begriffe, nach welchen die Kunden suchen könnten, der Wichtigkeit nach aufgelistet werden.

Die Quellencodes von Websites können miteinander verglichen werden, so ist schnell ersichtlich, wer seine Website tatsächlich optimiert hat. Wichtig zu wissen: Inhalte, die in Flash- oder Java-Applikationen eingepackt sind, werden bei der Suche nicht berücksichtigt. Natürlich gibt es noch viele andere Tücken. Es empfiehlt sich deshalb, mit einem SEO-Spezialisten zusammen zu arbeiten.
Weitere nützliche Informationen zum Digital Marketing und speziell auch zum SEO können dem iBook Digital Marketing von Bruno Bucher entnommen werden.



Ich wünsch euch nun allen einen guten Rutsch ins Jahr 2014!



Quelle:

• Bucher, B., 2013. Digital Marketing. Analyse, Strategie, Realisation. Edition Didot: Biel

China - E-Commerce auf der Überholspur

Vor kurzem bin ich in der November 2013 Ausgabe des Swissquote Magazins auf einen Artikel über E-Commerce in China gestossen.

Die Umsätze von Luxusgütern im Internet verzeichnen ein dreimal höheres Wachstum als der Verkauf im Laden.

Durch Analysen von Suchmaschinen-Anfragen erhalten die Luxusfirmen sehr aufschlussreiche Informationen über das Surfverhalten ihrer Käufer. Denn obwohl der E-Commerce-Anteil in der Luxusindustrie heute gesamthaft nur 5 Prozent beträgt, informieren sich rund 50% der Käufer zuerst Online über die Produkte. Die Konsumenten bilden sich Online bereits ihre Meinung über die Produkte und lassen sich diese im Laden oft nur noch bestätigen. Der Online Auftritt der Luxusfirmen ist somit viel wichtiger, als es auf den ersten Blick scheint.

China auf der Überholspur

In China scheint der Trend für den Online-Einkauf besonders stark zu sein. Bereits über 60% der wohlhabenden Chinesen kaufen Luxusgüter Online! Besonders grosses Potenzial steckt z.B. in der Plattform Taobao (Chinesisches Pendant zu eBay), auf welcher hauptsächlich europäische Luxusartikel angeboten werden. Diese Website belegt auf der Rangliste der meistbesuchten Websites weltweit den Platz 10.

China hat rund 1.3 Milliarden Einwohner. Da vor allem im Landesinneren nur wenige westliche Marken vertreten sind, ist die Eroberung dieser Märkte per E-Commerce der einfachste Weg. Da davon ausgegangen wird, dass sich die Mittel- sowie die Oberschicht in China weiterhin stark erhöhen wird besteht ein riesiges Potenzial in diesen Märkten.

Es ist wichtig, eine auf China angepasste Digital Marketing Strategie zu fahren und unter anderem auch Plattformen wie Youkou (Chinesische Version von Youtube), Weibo (Twitter) oder Baidu (Google) mit einzubeziehen.



Quelle:

• Maillard, Serge (2013): Chinas grosser Sprung in die Digitale Luxuswelt, in: Swissquote, N. 5 November 2013, S. 45-50

Prognosen, wie sich unser Leben in 5 Jahren verändern wird!

Das IT-Unternehmen IBM veröffentlicht zum Jahresende wieder 5 Prognosen, wie sich das Leben in 5 Jahren verändern wird:

20 Minuten Artikel - Fünf Prognosen, wie sich das Leben verändern wird


Ich finde unter anderem die zweite Prognose interessant:

"Offline schlägt Online"

IBM denkt, dass das Online-Shopping in 5 Jahren wieder abgenommen hat und wir lieber in den Laden um die Ecke pilgern. Jedoch könnten uns dann genau in diesem Laden Computer anstatt Verkäufer beraten. Ich selbst fände es seltsam, in einem Geschäft von einem Computer bedient zu werden...

Was denkt ihr zu diesen 5 Prognosen und insbesondere zum Online-Shopping?

Swisscom - Von Kunden für Kunden!

Swisscom macht es vor und transformiert ihre Kunden zu Prosumenten!


Auf der Plattform mila können Privatpersonen aus der Nachbarschaft technischen Support anbieten. Für die Kunden ist das eine Möglichkeit für wenig Geld einen "Techniker" zu bestellen, für die anbietenden Privatpersonen ein netter Nebenverdienst.

So einfach gehts:

 Von Kunden für Kunden - der neue Heimsupport von Swisscom



Wer oder was ist ein Prosument?
Es ist die Kombination, in der der Konsument ebenfalls zum Produzenten wird. Das birgt aus Marketingsicht viel Potenzial. Die Transformation geschieht oft durch die aktive Meinungsäusserung sowie die Empfehlungen der Konsumenten auf sozialen Netzwerken. Im Fall der Swisscom werden die Kunden selbst zum Swisscom-Supporter und verdienen damit sogar Geld.



Quelle:

• Bucher, B., 2013. Digital Marketing. Analyse, Strategie, Realisation. Edition Didot: Biel